En esta sección “Las matemáticas en la publicidad” tratamos de acercaros, y comentaros, interesantes anuncios en los que las matemáticas están presentes en los mismos, ya sea en su contenido o en su estructura. Pero ¿puede existir algún tipo de publicidad en la que se una de alguna manera el sexo con las matemáticas? En la primera entrega de esta sección (ver *enlace*) ya incluimos un anuncio de la revista Playboy en los que aparecía una “profesora” sexy con una pizarra llena de fórmulas matemáticas. Era uno de los carteles de la campaña “Playboy te va a examinar de tus conocimientos” en el que se veía una mujer vestida de forma sexy, y provocadora, gafas y un libro en su mano (¿la profesora de “mates”?), y una pizarra detrás de ella con expresiones de funciones que incluyen senos, cosenos y logaritmos, intervalos de definición de las funciones o un par de gráficas.

Pero en esta ocasión no vamos a realizar un estudio en profundidad de la presencia conjunta de sexo y matemáticas en la publicidad, sino que nos vamos a limitar a mostrar algunos anuncios en los que se utiliza un número muy conocido, el número 69. Como todo el mundo sabe tiene dos características especiales. La primera, y más importante, es su connotación sexual, ya que el número 69 representa una postura sexual en la que las dos personas están practicando sexo oral al mismo tiempo. La segunda característica es su simetría, si giramos el número 69 un ángulo de 180º tenemos de nuevo el número 69.

Podemos pensar que será difícil que existan anuncios en los que se utilice el número 69 con este sentido sexual, salvo algún ejemplo aislado en el que mencione una revista, película o línea de teléfono relacionada con el sexo, erótica o pornográfica. Sin embargo, como vamos a mostrar en esta entrega de “las matemáticas en la publicidad”, contrariamente a lo al parecer pensamos, hay bastantes anuncios publicitarios en los que se juega con este número. Una de las características comunes de estos anuncios suele ser su sencillez, ya que la empresa publicitaria que lo ha diseñado espera que la presencia central del número 69, o de elementos representando el número o la postura del 69, ya sea suficiente para llamar la atención de quien observa el anuncio.

Vamos a empezar con un anuncio que nos muestra esta idea de sencillez y connotación sexual del número 69… es un anuncio de celo, o cinta adhesiva, de la empresa Scotch, diseñado por la agencia de publicidad Ogilvy & Mather, (una empresa potente en publicidad ubicada en San José, USA).

El motivo de este anuncio es que el porta-rollo de la cinta adhesiva tiene forma de 6, o de nueve según se mire, lo cual es aprovechado para llamar la atención formando un 69 con dos porta-rollos.

Otro anuncio en el que se utiliza el número 69, pero en el que de nuevo no hay inicialmente ninguna conexión con el sexo es el siguiente anuncio de Iberia (mi más sincero agradecimiento a Julio Zárate por enviarme el anuncio).

La idea de esta pieza publicitaria  es que el número 69 capte la atención de las personas por su connotación sexual. Pero además nos está ofreciendo un pequeño juego ya que el número 69 es simétrico respecto a un giro de 180º -al girarlo 180º no cambia, sigue siendo el número 69- y resulta que el anuncio se puede empezar a leer en un sentido, donde pone “A toda España. Ida…” y el anuncio continua si lo giramos 180º, con la expresión “…y vuelta”. El logo de Iberia y la página web están puestas en los extremos del anuncio, el de arriba normal, y el de abajo dado la vuelta, para que se ponga bien al girarlo.

Los siguientes dos anuncios tienen ya más que ver con la postura sexual que representa el número 69. El primero es un anuncio de Listerine, que es un enjuague bucal, y en el anuncio solamente aparece el número 69 en grande y debajo varios recipientes de Listerine. No le hace falta texto  al anuncio. Mientras que el segundo es de la marca Sargam, que es un refrescante natural de la boca, para después de las comidas, y en este al contrario que en el anterior no está el número 69, sino que se sugiere la postura sexual mediante la posición de las almohadas en la cama.

En un anuncio de Playboy, que apareció en otras publicaciones en papel, se veía una hoja en blanco con el conejito de Playboy en el centro, debajo el texto “Playboy”, todo ello no muy grande, es decir la hoja estaba casi toda en blanco, y después un pequeño número en la esquina de abajo a la derecha, como si fuera el número de página, en este caso el 69.

La empresa Eurostar, de trenes de alta velocidad que conectan las ciudades de Londres, París y Bruselas, realizó en 2005 una campaña publicitaria en Bélgica para promover el uso de la nueva conexión para el verano de Bruselas con Londres por tan solo 69 euros. Para destacar el precio de la oferta se utilizó la representación de la figura de la posición sexual del 69, pero utilizando personajes vestidos relacionados, uno de pie y el otro boca abajo, en una posición que más bien era cómica. En uno de los anuncios vemos a una aristócrata inglesa que habría ido a ver las carreras de caballos con un jockey “enganchado” a ella, en otro un típico soldado del Palacio de Buckingham en Londres con un turista o en otro un juez y una oveja (como vemos el humor es una parte importante de estos anuncios).

Por otra parte, también nos encontramos al número 69 en algunos anuncios de coches. Así, hay un anuncio de HONDA, del modelo Jazz, que alude a las diferentes posiciones, exactamente 16, del coche (puertas, asientos,…) que son útiles y agradables para quien compre este coche. Estas posiciones se podrían numerar, desde la posición 1 a la posición 16, y en algunos anuncios se muestran algunas de las posiciones. Sin embargo, en uno de los anuncios se alude a la posición del 69. Se ven dos sillas en el maletero, colocadas una encima de la otra, en sentidos opuestos –lo que nos lleva a la posición sexual del 69-.

Y podemos seguir con anuncios de coches. Es un clásico en las relaciones sexuales, sobre todo cuando eres joven y no tienes mucho dinero, el tener relaciones sexuales con tu pareja en un coche, incluso hay canciones y anuncios publicitarios sobre el tema. Nuestra siguiente pieza publicitaria pertenece a una serie de anuncios de la marca de coches Opel Corsa, en la que se aluden a las diferentes posturas del  Kama Sutra que pueden realizarse dentro de un Opel Corsa, y se explica cómo colocar los asientos. Una de las posturas es el 69, como se ve en la siguiente imagen.

La noche, el alcohol y el sexo también tienen su conexión, y en ella aparece también la postura del 69. En el siguiente anuncio de Schweppes se muestran dos botellas juntas en la cama tapadas con la sábana hasta la mitad, una es una botella de Schweppes Limón bien colocada en la cama, mientras que la otra es de ron –de hecho de Havana Club- que está colocada hacia abajo. Representan la postura del 69, pero además se juega con la simetría, ya que el texto nos dice “O bebes ron con Schweppes Limón, o Schweppes Limón con ron”.

La marca de whisky escocés VAT 69 también tiene una serie de anuncios publicitarios que bajo el título “69” recogen situaciones en las que dos botellas de VAT 69 están realizando un 69, en una cama o en un coche por ejemplo.

Como es lógico la presencia del 69 en canales, revistas o líneas eróticas o pornográficas es más frecuente, como por ejemplo en este anuncio, que se denomina 69, de un canal de televisión erótico,…

O el anuncio de una “línea caliente”, de una línea de teléfono erótica, que se anuncia con dos teléfonos en la posición del 69…

Y aunque hay más anuncios, algunos de ellos bastante simples, como los de la marca Wonderbra en los que se utiliza el número 69 y que no merecen mayor comentario,…

…vamos a incluir como último anuncio uno de diamantes, cuyo lema es “un diamante es para siempre”, y que nos muestra una cajita con dos diamantes con forma de 69, uno es el 6 y el otro el 9. Aunque si un hombre te regala estos diamantes, seguro que no está pensando en matrimonio.

Para terminar una pequeña anécdota, hace unos años (exactamente en 2007) pudimos leer una noticia que decía “Microsoft no permite los anuncios con el número 69”. Según decía la noticia cuando un anunciante de MSN ad Center intentó modificar el precio en un anuncio a un nuevo precio, en concreto $69,99 le salió un mensaje en el que se le avisaba que no era posible poner el 69, no estaba permitido.