18. (Septiembre de 2012) El candado de 3 números más seguro
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Escrito por Raúl Ibáñez Torres (Universidad del País Vasco)   
Martes 04 de Septiembre de 2012

El candado de 3 números más seguro

La empresa chilena de seguridad Odis contrató a la empresa de publicidad Ogilvy & Mather para que desarrollara en 2011 una campaña de publicidad sobre uno de sus productos, los candados con una combinación de seguridad de tres números. Dicha campaña, “Odis. The safest 3 numbers lock” (Odis. El candado de 3 números más seguro), ganó el León de Plata de la categoría Outdoor del Festival Internacional de Creatividad de Cannes.

¿En qué consistía esta campaña? ¿Y por qué incluimos estos anuncios publicitarios en esta sección de divulgamat sobre las matemáticas en la publicidad?

El candado de 3 números más seguroEs casi seguro que el lector o la lectora de este artículo ha tenido o manejado en alguna ocasión un candado o una cerradura de seguridad (ya sea esta de una maleta, un maletín o una consigna) con una combinación de 3 números. Su funcionamiento es muy sencillo, pero efectivo. El candado, o el sistema de seguridad de la cerradura, consta de una estructura de tres ruedecitas con los 10 números en cada una de ellas, del 0 al 9, que se mueven en círculo para colocar el número que se desee en la parte delantera, mirando a quien maneja el candado, de tal forma que se abrirá únicamente si se ponen en línea, en dicha posición delantera, los 3 números de la combinación correcta –que solamente debe conocer el propietario del candado, maleta, maletín o consigna-. Es decir, que la seguridad de lo que guarde el candado, o la cerradura, con una combinación de 3 números está garantizada precisamente a través de los 3 números de la combinación.

Hay 1.000 posibles combinaciones para un candado o una cerradura de tres números. Aunque no es un sistema altamente sofisticado y seguro como para guardar por ejemplo una importante suma de dinero en una caja de nuestra casa, sí sirve para muchos propósitos más sencillos como por ejemplo para mantener a salvo el contenido de una maleta o de un maletín, cerrar una tienda de campaña para que no entre la gente o guardar el contenido de una consigna en nuestro instituto, universidad o donde corresponda. El candado de 3 números más seguro¿Cuánto podría tardar un ladrón en abrir nuestro candado a base de ir poniendo todas las posibles combinaciones en el mismo? Imaginemos que el posible ladrón metiese una combinación numérica en el candado cada dos segundos, tardaría entonces unos 2.000 segundos en meter todas las posibles combinaciones, por lo tanto, la combinación se abriría en menos de 34 minutos. Efectivamente no es de una seguridad excesiva, pero sí suficiente para la mayoría de los cometidos para los que se utiliza, y más aún cuando seguramente casi nadie se ha puesto a computar el tiempo que se tardaría en llegar a la combinación correcta en este caso y que la gente tiende a impacientarse muy pronto. También hay candados con cuatro números… el lector o lectora de este artículo puede pensar cuánto tiempo le llevaría ahora a un ladrón “romper el código”, descubrir la combinación que abre el candado.

En esta serie de anuncios de la agencia Ogilvy & Mather, la seguridad que emana de los tres números de la combinación se representa a través de la materialización de los números, que se convierten en una barrera física contra los ladrones. En concreto, tenemos tres anuncios en los que unos números enormes crean muros físicos reales, alrededor de una consigna en la universidad, de una maleta en el aeropuerto o de una tienda de campaña en un camping.

El candado de 3 números más seguro

El candado de 3 números más seguro

Por ejemplo, en esta última imagen vemos cómo la tienda de campaña está rodeada de un muro con forma de 8, que a su vez está rodeado de un muro con forma de 6 y este a su vez con uno con forma de 9, por lo que el acceso a la tienda de campaña es realmente complicado, habría que tomarse muchas molestias para poder “llegar-entrar” a la tienda, como lo es, según los anunciantes, acceder a la tienda de campaña abriendo el candado ya que no es fácil descubrir la combinación secreta.

Con esta serie de anuncios la agencia Ogilvy & Mather ganó el León de Plata del Festival Internacional de Creatividad de Cannes 2011.

Los siguientes anuncios de esta campaña consistían en instalaciones reales de números de un tamaño algo más pequeño que los de las imágenes de ficción anteriores, que se encerraban alrededor de una maleta, que se colocaban en la calle y que la gente tenía que intentar sacar la maleta de su interior, como se muestra en la imagen siguiente.

El candado de 3 números más seguro

Esta idea se materializó igualmente en versiones en papel para los anuncios en revistas, como los que se muestran a continuación.

El candado de 3 números más seguro

También se hicieron algunos anuncios para la televisión, aunque con una idea un poco distinta a la anterior. En cada uno de los anuncios hay una conversación entre dos partes. En uno de los anuncios está de un lado (que simboliza lo protegido por el candado) una pareja, un padre y una madre negros que están en la cama, leyendo y viendo la TV, mientras del otro lado (simbolizando a quien intenta abrir el candado) está su hijo, un niño pelirrojo, que se ha levantado de la cama para preguntarles algo a sus padres. La conversación podría ser algo así como que el niño pelirrojo está preguntando a sus padres si es adoptado, aunque en realidad nosotros no oímos esto, sino grupos de tres números, a modo de combinaciones,  mientras los padres le contestan negativamente y dando explicaciones de todo tipo para evitar lo obvio…

El candado de 3 números más seguro

…por ejemplo, el niño les dice “2-7-1” y la madre le responde “Cariño, ¿Qué te hace pensar que eres eso? Somos como dos gotas de agua”, de nuevo el niño vuelve a preguntar “2-7-2” y el padre dice “Klauss, eres sangre de mi sangre”. Ante la combinación “2-2-2”, la madre responde de nuevo “Yo también era pelirroja cuando tenía tu edad… todo el mundo es pelirrojo a una cierta edad, mi amor… ¿entiendes lo que digo?”, y cierra el padre con un “te amamos”, mientras el niño les mira flipado. Y el anuncio se termina con los textos… “No dejes a nadie entrar donde tú no quieres que entren”, “3 números”, “1.000 combinaciones”. El otro anuncio es una conversación entre un matrimonio sobre si el gato, de nombre “asesino”, se ha comido al pájaro y al pez que estaban en la casa. Aquí tenéis ambos anuncios…

 
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